Liverpool navodno cilja na rekordni ugovor o sponzorstvu nogometni dresovi, a očekuje se da će novi ugovor generirati 70 milijuna funti godišnje. Trenutačni ugovor Liverpoola sa Standard Charteredom traje do ljeta 2027., a dvije strane su započele nove pregovore. Liverpool također nije isključio razgovore s drugim međunarodnim bankama.

Logo Standard Chartereda krasi prednju stranu Dres Liverpool od 2010. Trenutačni ugovor vrijedi otprilike 50 milijuna funti godišnje. Nakon što je momčad prošle sezone osvojila naslov prvaka Premier lige, uprava kluba uvjerena je da imaju resurse za nastavak privlačenja vrhunskih sponzora.

Trenutno su dva kluba Premier lige s najvećim prihodima od sponzorstva Manchester United i Manchester City, svaki generira otprilike 60 milijuna funti godišnje. Ako Liverpool uspješno osigura novi ugovor od 70 milijuna funti, to bi srušilo rekord Premier lige.